各学院（部、中心）：
经中国国际贸易促进委员会商业行业委员会研究决定，举办 2024年全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛 暨(新加坡)全球品牌策划大赛中国地区选拔赛方案校内选拔赛。现将有关事项通知如下：
一、大赛目的及意义
第十二届全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛是由中国国际贸易促进委员会商业行业委员会牵头主办的国家级学科竞赛活动，根据 2023 年3 月由中国高等教育学会高校竞赛评估与管理体系研究工作组发布的《2022 全国普通高校大学生竞赛分析报告》竞赛目录，品牌策划竞赛再次纳入学科竞赛排行榜。品牌策划竞赛经过数年培育发展，业已成为我国品牌教育领域中，院校覆盖全面、校企合作深入、国际交流广泛的赛事活动，形成了集学科竞赛、产学合作与国际交流三位一体的创新实践平台。2022年8月发布的《国家发展改革委等部门关于新时代推进品牌建设的指导意见》（以下简称“指导意见”）指出要适应新时代新要求，进一步引导企业加强品牌建设，进一步拓展重点领域品牌，持续扩大品牌消费，营造品牌发展良好环境，促进质量变革和质量提升，推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变，久久为功促进品牌建设高质量可特续发展。该竞赛同时被纳入中国国际贸易促进委员会中小企业促进工作重点项目——“百所高校服务中小企业品牌建设”专项活动，每年为数千家中小企业制定品牌培育方案，推动产学研合作，11年来共服务中小企业数万余次。
为响应《指导意见》要求，同时继续办好该竞赛，全球华人营销联盟（GCMF）、中国国际贸易促进委员会商业行业委员会、中国国际商会商业行业商会、中国商业文化研究会和中国商业经济学会经研究，决定联合举办2024 年（新加坡）全球品牌策划大赛中国地区选拔赛。该竞赛同时作为2024 年全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛，由商业国际交流合作培训中心具体承办本次竞赛活动，并设置学生组及教师组。现将有关事项通知如下：
二 、组织机构
主办单位：全球华人营销联盟（GCMF）、中国国际贸易促进委员会商业行业委员会、中国国际商会商业行业商会、中国商业文化研究会、中国商业经济学会、中国贸易报社等
校内承办：教务处、外语教学部
三、 参赛对象
本校在籍学生(包括中国籍学生和在籍留学生)。
注：本校在籍留学生组将通过“一带一路”国家留学生商业精英挑战赛品牌策划赛道参加国赛选拔。
四、 竞赛组织
在全国高校商业精英挑战赛组委会(以下简称“竞赛组委会”)的领导下，由主办单位联合有关单位成立品牌策划竞赛执委会(以下简称“竞赛执委会”),负责竞赛的统筹工作。校内组织单位为教务处。
五 、竞赛形式及规则
本次竞赛基于产学合作模式，采取团体赛形式(每个团队由 3—5 名选手和1 — 2名辅导教师组成),参赛团队以 “XXX 品 牌策划工作室”名义参赛，策划并需要事先征得相关企业的书面
同意(参加全国预选赛的组别需要准备企业授权书)。
参赛团队必须选择真实存在的产品品牌或服务品牌为策划 对象撰写品牌策划方案，同时鼓励参赛团队选择中小微企业的产 品品牌或服务品牌为策划对象，但不限定各类规模的企业，中小 微企业划分标准可参考国家统计局关于印发《统计上大中小微型
企业划分办法》的通知。
(一)预选赛：递交品牌策划书 (中文，留学生可用英文或中英文)。你的品牌策划书应当包括但不限于以下要素：
1.品牌策划书 (Brand Business Proposal)
你的品牌策划书应当包括但不限于以下要素：
(1) 目录 Table of Contents
(2) 概要 Summary
(3) 引言 Introduction
(4) 企业品牌形象和现状分析 Analysis of the current
corporate/brand image and status quo
(5) 品牌定位 Brand positioning
(6) 品牌核心价值 Core brand equity and value
(7) 品牌元素设计 Brand elements design
(8) 品牌推广与传播 Brand promotion and communication
(9) 品牌资产保护 Protection of brand assets
(10)风险管理 Risk management
(11)财务预算 Budget and financial forecast
(12)附录和参考资料 Appendix and references
2.每份策划案应当包含封面，封面内容需包含作品名称，团 队名称，参赛选手姓名，团队指导教师姓名，指导企业，队长联 系电话和邮箱地址。总页数不超过80 页。所递交的策划案中所
使用的方法需符合《国际商会广告与营销传播实务统一准则》。
(二)决赛：陈述答辩(英文), 进行校内外专家现场评审活动(具体时间待定),选出排名第一的中国籍选手组和优秀的留学生组参加全国预选赛。
校内外评委评分项目：
(1)内容完整程度 Comprehensiveness of your report;
(2)问题识别Identify of the problem;
(3)论述和决策确认的清晰程度Clear discussions andrationale of your recommendations;
(4) 结论的正确有效性 Appropriateness andeffectiveness of your recommendations;
(5)对问题的切题回应度Your ability to address thequestions from the Judges;
(6)演讲专业程度(包括视觉辅助工具的使用，例如 PPT) Your PPT materials and presentation;
(7)发声技巧和非语言技巧Verbal and non-verbal communication skills;
(8)时间分配和团队合作配合程度Team performance andtime management.
六 、评分细则
(一)书面策划案评分标准
1.品牌形象和现状分析的准确性(10 分)
2.品牌定位的正确性(10 分)
3.品牌元素设计的创意性(20 分)
4.品牌推广与传播的可行性(20分)
5.品牌资产保护及风险管理的全面性(20分)
6.与品牌策划与实施相关的财务预算的合理性。(20 分)
(二)现场展示与答辩评分标准
1.内容完整程度(10 分)
2.问题识别(10分)
3.论述和决策确认的清晰程度(10 分)
4.结论的正确有效性(10分)
5.对问题的切题回应度(20 分)
6.演讲专业程度(包括视觉辅助工具的使用，例如 PPT)(20分)
7.发声技巧和非语言技巧(10 分)
8.时间分配和团队合作配合程度(10 分)
七、奖励办法
设置校级一等奖、校级二等奖、校级三等奖或学院奖(由学院根据比赛得分确定),校级获奖比例不超过总报名组别的60%。
对上述获奖的团队和个人，颁发荣誉证书。校决赛排名首位的中国籍选手组(1组)、以及优秀留学生组(20组以内)将代表学 校参加商业精英挑战赛品牌策划赛全国预选赛或其他全国级商业(辩论)赛等。
八、联系方式
(一)报名邮箱：
请在2024年4月1日前将策划案和校内各代表队的报名表 (见附件1)递交到邮箱sumhs_busicha202X@163.com(递交名为 XXX (组长姓名)_产品名_brandsumhs2024),4月6日为校决赛选拔赛。
(二)校赛群：
请有意参加校选赛的选手或指导老师在2024年4月1日前加入以下校赛选拔群以便通知和选拔。
（三）相关联系人：
阮老师：65883510
联系邮箱：Ruanjb@sumhs.edu.cn
沈老师：65883351
联系邮箱：Shenj@sumhs.edu.cn
九、本通知有关事项由外语教学部负责解释。
附件1：2024全国高校商业精英挑战赛品牌策划赛报名表及模板.
教务处
外语教学部
2024年3月25日